Snapchat Discover’da birkaç yıldır düzenli olarak yayın yapan New York Times, yeni ürün için bazı kitlelere öncelik veriyor.
Bunlardan ilki Snapchat’in yerli kitlesi. Diğeri, pazartesi sabahı Snapchat Discover‘da NYT’nin mini çapraz bulgularını nasıl dolduracağını anlamaya çalışırken birkaç dakika geçiren, daha yaşlı olan kitle. Gazete, Snapchat’e çok da aşina olmayan bu kitle için Snapchat’te brief’lere nasıl ulaşabileceklerine dair videolar dahi hazırlamış.
Introducing the @nytimes in a way you haven't seen before – now on @Snapchat Discover https://t.co/Co3Uq6kfIr pic.twitter.com/wa17sUI93R
— Talya Minsberg (@tminsberg) April 24, 2017
NYT Discover sürümü ve ‘sabah brifingi’ ile yeni bir yolculuğa çıkıyor ve bu sayede Snapchat Discover’da son iki yıldır yayınladıklarından farklı bir yayın anlayışına yol almış oluyor. Ayrıca, şu an 1.3 milyon abonesi olan NYT’nin popüler sabah brifingi hizmeti de yeni bir formla platform kullanıcılarıyla buluşmuş oluyor.
Gazete, haftanın her sabahı Snapchat Discover’da brifinglerini yayınlamayı planlıyor. Yaklaşık 20 kişilik bir ekip, birkaç ay boyunca hazırlıkları yapmış; bunlardan 10’u ise bu proje için tam zamanlı olarak NYT tarafından istihdam ediliyor. Çoğunlukla, Snapchat ekibi de editör çalışanlarıyla Discover sürümünün içeriğini düzenlemek için çalışıyor. NYT Sosyal Editörü Talya Minsberg “Snapchat ekibindeki kullanıcılar içeriği Snapchat için özel olarak yeniden düzenliyor, yeniden yazıyor ve yeniden çerçeveliyor” diyor. Düşünce yazılarının ise bu düzenleme sürecinde bir istisna olduğunun altını çiziyor.
Beş maddeli brifing, daha önce NYT Now ve NYT’nin Snapchat brifingine gözünü çevirmeden önce de sabah brifinginde çalışmış olan kıdemli editörü Sean Alfano tarafından hazırlanıyor. Alfano, “Beş maddelik bir yapı, başka mecralardan alıştığımız brifinglere kıyasla oldukça sınırlı” diyor. “Ancak, 20 yaşında iseniz 300 kelimeyi aşkın bir içeriğe tutunabileceğiniz konusunda herhangi bir beklentimiz yok.”
